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Le insegne discount sono le nuove icone dello streetwear? Così sembrerebbe, visto che dopo Lidl ora è Eurospin a entrare nel segmento dell’abbigliamento sportivo. La catena, che ha sede in Veneto, ha annunciato il lancio di una linea in edizione limitata. I capi, ispirati allo stile tennis anni ’80, saranno in vendita in tutti i negozi dal primo agosto. L’offerta comprende, oltre ai pezzi classici dello streetwear (come felpe e le sneakers), underwear e accessori (occhiali da sole, marsupio, visiera). Il tutto con il logo ben in evidenza e i colori tipici del brand, giallo e blu.
L’operazione di Eurospin sembra voler ricalcare quella realizzata con successo da Lidl due anni fa. L’insegna tedesca aveva, infatti, esaurito rapidamente la sua limited edition. E chi voleva le sneakers, che solo poche ore prima erano in vendita in negozio a 12,99 euro, era stato costretto a pagarle oltre 10 volte tanto sulle piattaforme di resale.
Una campagna rivolta ai giovani
La strategia di comunicazione messa sinora in atto da Eurospin è chiaramente tesa a creare hype, aspettativa, intorno al lancio. Lo dimostrano le immagini della campagna, che riprende, seppure in chiave ironica (a fare da sfondo sono i reparti dei punti vendita), il mood tipico dell’advertising dei marchi streetwear. Lo dimostra il coinvolgimento diretto dei consumatori, che sono chiamati a partecipare attivamente alla creazione di contenuti, diventando così i protagonisti dell’iniziativa. E lo dimostra l’ingaggio dei protagonisti di Muschio Selvaggio, il podcast di Fedez e Luis Sal seguitissimo dai giovani.
La collezione Eurospin: un po’ Miu Miu, un po’ Gucci
Che cosa c’entra tutto questo con la moda? si domanderanno in molti. C’entra e molto per almeno due motivi. Sul piano stilistico la collezione, per quanto in apparenza basica, riflette esattamente ciò che è oggi cool per le giovani generazioni: lo streetwear e il tennis. Basti pensare che, proprio in questi giorni, Miu Miu, brand del gruppo Prada, ha lanciato una linea dedicata al tennis con tanto di evento dedicato a Saint Tropez. Protagonista: Chiara Ferragni, la moglie di Fedez. Sul piano strategico l’operazione mutua il meccanismo messo in atto dai big brand del luxury. Nomi come Gucci, Balenciaga e Fendi hanno fatto delle capsule collection, spesso realizzate in collaborazione con altri marchi, uno dei punti chiave del loro approccio. E una delle principali fonti di revenue.
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